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网易世界杯报道完美收官 多项指标领跑门户

发布时间:2014-07-17 13:30:00 来源:网易科技 作者:佚名
关键字:电商 网易

  2014巴西世界杯大幕落下,日耳曼战车第四次登顶世界之巅,梅西的背影令人惋惜而同情,苏亚雷斯咬人再一次引起全民讨论热潮,无数经典又将在未来数年内被屡次提及,而网易也在本次世界杯报道中领跑门户留住经典,可谓“专业与全面齐飞,趣味共吐槽一色”。

  网易多项指标高于行业均值 最多高达两倍

  世界杯开赛前,网易就围绕“易起狂欢”主题上线世界杯频道,以海量图集捕捉精彩时刻,打造系列策划进行专业解读,并推出多档创意互动带领用户玩转世界杯,全方位、专业化、趣味化呈现这场足球盛事,抢先点燃用户观赛热情。

  根据第三方机构缔元信提供的数据显示,世界杯开赛后网易表现优异,页面日浏览量(PV)大幅超过行业均值,最高达到行业平均水平的2.08倍,在用户粘性上,网易用户页面停留时间、人均日访问页面数、人均访问深度也均远超行业均值,最高超行业均值99.97%。

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  激烈的比赛赛程刚过半,网易就以优异的数据表现从四大门户竞争中脱颖而出。据中国互联网协会公布的截止6月26日国内网站独立访问量排名,经过世界杯的洗礼,网易流量一跃升至排行榜第二,腾讯四平八稳保持第三,新浪搜狐跌出五强之外。四大门户经过半场角逐,网易以强劲势头位居头名。

  两大官网传递最独家资源 视频直击引爆人气

  世界杯开幕前,网易就独家签下卫冕冠军西班牙队和东道主巴西队,从而掌握了两支强队从机场落地、驻地揭秘到训练场直击、赛前新闻发布会、球星专访和比赛实况的最新独家资讯。“托雷斯露人鱼线”、“阿尔维斯专机上展现音乐天赋”、“内马尔训练营感人拥抱队友 发布会哭成泪人”,网易关于两队的独家视频不随大流,鲜活而有看点。

  尽管两支豪门成绩并不尽如人意,但网易还是为网友在这个夏天全程传递了两支队伍的王者风采和滚烫激情。而网易副总编辑颜强也成为第一个登上世界杯冠军官网头条的中国人。

  八大互动活动玩转世界杯 网友参与轻松达千万级

  在世界杯期间,网易围绕当下热点并结合自身独家资源为网友精心策划了《球星卡》、《寻找懂球帝》、《竞猜世界杯》、《为巴西/西班牙设计出征海报》、《巴西狂想曲》、《冠军DNA》、《票选巴西历史最佳11人》等多个线上活动,并送出包括特斯拉、日本双人游、iPhone5sIPAD AIR等累计价值千万的奖品,在这场足球盛宴中有力回馈用户。

  整个世界杯期间,有上千万用户参与到这些互动活动中来,尤其是网易花费过亿资源打造的《球星卡》活动,在pc端和移动端吸引1500多万用户,发放过亿张球星卡,在网友间掀起卖卡、换卡热潮,仅在“网易球星卡”贴吧就有近14万篇贴子在讨论球星卡的交换,在新浪微博也有近19万条微博热议,在淘宝上稀有卡价格甚至炒到了8万多。脑力激荡游《寻找懂球帝》同样引起各路球迷的挑战欲,pc端吸引120万网友参与。此外,《出征海报》活动为网友精心制作官方海报和挑选高质量模板,给网友充分展现自己文字造诣的空间,《巴西狂想曲》则以时下流行的微视频形式抛出问题让网友在跟随网易前方记者领略巴西风情的同时还能轻松答题赢球衣。这些活动都为网易积聚起超高人气,让用户得以在网易平台上玩转世界杯,释放观赛热情。

  "内容为王"策划数量质量齐领跑 网友满意度超80%

  网易一贯以“内容为王”鞭策自己,世界杯期间更是高水准完成文字、图集、视频策划共394个领跑门户。除了策划数量上的优势,在世界杯期间,网易在行业内早已确立口碑和影响力的《零度角》搭配《数据酷》、《技术控》、《人物志》等栏目,从图文角度深度剖析世界杯赛场内外,其一如既往的媒体态度广受网友好评。

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  在图片策划方面,网易的《能见度》、《全民星》、《超级腕》、《秀色世界杯》也集专业分析、怀旧煽情、娱乐花边等于一身,引无数网友竞吐槽。在视频策划方面,网易在赛后第一时间奉上64场集锦,171粒进球无一错过,《最佳球员》、《红黑榜》、《最佳阵容》分门别类为网友盘点赛事,为网友留住每一个精彩瞬间。在用户体验方面,网易依靠独特创新的页面设计以及专业独家的解读一如既往获得网友认可,世界杯期间的策划网友满意度达到80%,俘获更多忠实用户。

  《超级颜论》台网联动引新趋势 创网易视频节目流量新高

  在世界杯期间的每个比赛日,网易倾力打造的大型直播节目《超级颜论》都与大家“易”起狂欢。节目中,著名足球评论员、网易门户副总编辑颜强带领观众紧跟世界杯热点, 再加上“星看世界杯”、“颜论世界杯”和“老魏竞彩”几个栏目从赛事前瞻到网易独家观点再到彩票推荐,可谓专业与趣味共存,创下世界杯期间网易视频节目流量新高。更值得一提的是,《超级颜论》还落地甘肃卫视实现“台网联动”,错过了网络直播的用户还可在甘肃卫视收看录播。

  世界杯期间《超级颜论》共邀请23位文艺界明星参与节目互动,其中包括Angleababy、刘亦菲、柳岩、黄晓明、李宇春等一线大牌,阵容堪称豪华。不论网友关注度与口碑,还是明星阵容与互动效果,《超级颜论》都已经在行业内引起不俗关注。

  直击热门赛事 360度极速报道无死角

  揭幕战、西班牙1-5荷兰、苏亚雷斯咬人、巴西1-7德国、决赛,堪称本届世界杯五大热门事件,而网易真正实现了报道速度快、分析透、涵盖全、视角观点独特。小组赛西班牙1-5荷兰,从凌晨开赛后短短几个小时内,网易就推出原创稿件超50篇,图集12个、3个策划专题以及1期超级颜论独家节目,从各方面、多维度对赛事进行报道解读,带给读者最快捷、最丰富的阅读体验。

  而7月9日世界杯半决赛,巴西1-7负于德国,网易推出100篇多篇专稿报道和大量海内外专家评论,加上网易巴西前方记者的直击报道,以及《超级颜论》节目的复盘解读,从足球、社会、文化等各个方面对事件进行报道,速度之快、数量之多、类别之丰富均为领先优势,从内容角度将报道做全做透。

  吐槽世界杯 网易网友跟贴参与度再创新高

  “无跟贴,不网易”,网易跟贴一直是网易引以为傲的品牌,而这正是依托其忠诚度高、活跃度高、创作能力强的广大用户。在世界杯期间,单条新闻跟贴量超过10万条的报道频出,其中图集策划《日本球迷的"垃圾"文化:从J联赛捡到世界杯》聚焦日本球迷赛后捡垃圾的看球习惯,以小见大引起网友深度共鸣,跟贴量超过34万,可谓叫座又叫好。《为世界杯疯狂的巴西情色业》则直击巴西除烤肉和足球外另一个被世界熟知的领域,其图文并茂和精彩评析引发超过17万条跟贴。据统计,整个世界杯期间,网易门户赛事新闻跟贴总量达近千万,全面引爆这个夏天的全民侃球激情。

  世界杯期间网易悉心洞察网友对世界杯的观赛态度,以狂侃现场、狂欢享乐、狂嗨激情三类视角,精心奉上了独一无二的精彩报道。从64场赛事全方位无死角聚焦、视频直击的畅快精彩、跨界明星与宅男女神汇聚一堂的《超级颜论》,到中国足球的民族情结、探营豪门的热血激动,网易上至专业评论、全面报道,下至时尚潮流、娱乐八卦,球迷的任何一种情绪都能在网易得到释放。除此之外,网易门户精选了网易首页、新闻、体育、女人、财经等高流量频道黄金入口,进行全面多维度报道,让网友一"站"在手,轻松完成了从"伪球迷"到"懂球帝"的转变。“易”起狂欢,这个狂热的夏天,网易成功领跑世界杯报道。


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